Met SMPL wil ze meer transparantie in de cosmeticabranche creëren en goede natuurlijke huidverzorging beschikbaar maken voor iedereen. Ze richt zich op het weglaten van overbodige ingrediënten, multifunctionaliteit en huidverbetering. Liselotte heeft SMPL in 2016 opgericht met vriendin Willemijn Kornelis. Het is geboren uit eerdere ondernemersavonturen die ze samen aangingen, waaronder een online magazine. SMPL bestaat inmiddels uit 11 producten en dit jaar zullen er 2 nieuwe producten worden gelanceerd. De producten zijn naast Nederland, inmiddels ook in Finland, Duitsland en Spanje verkrijgbaar.